Studiu: Publicitatea stradala este utila

 

 

Compania de cercetari D&D Research a realizat la iniţiativa principalilor jucători de pe piaţa outdoor Euromedia şi Beta Cons (membre Epamedia), News Outdoor Romania, Clear Channel, Universal Solution, New Age şi Way Media, primul studiu dedicat acestei pieţe.  otrivit studiului, realizat şi în judeţul Sibiu, 84% dintre respondenţi au o atitudine pozitivă faţă de publicitatea stradală, considerând că panourile publicitare sunt utile şi au rolul de a "ţine la curent."
Cercetarea realizată de D&D Research, s-a făcut la nivelul populaţiei cu vârste între 14 şi 45 de ani, care locuieşte în oraşe mari. Cercetarea a fost realizată pe 44 de specialişti media şi 1103 consumatori obişnuiţi, prin interviuri faţă în faţă.

La baza studiului a stat o campanie publicitară care s-a derulat exclusiv pe mediul outdoor, în perioada 25 ianuarie - 28 martie, în Bucureşti şi în principalele cinci oraşe din ţară: Braşov, Sibiu, Timişoara, Iaşi, Constanţa.

Practic, potrivit companiei D&D Reserach, a fost creat brandul "POC" căruia i s-a făcut publicitate doar în outdoor în oraşele în care s-a derulat campania.

Piaţa de publicitate outdoor din România s-a cifrat anul trecut la 45 milioane euro, cu peste 40% mai puţin decât în 2008.

„Prin acest studiu ne-am dorit să confirmăm beneficiile outdoorului pentru clienţii noştri şi să identificăm un benchmark. Rezultatele excelente pe care le-a obţinut această campanie (63.7% recunoaştere promptată pentru POC sau faptul că 6% şi-au amintit de POC ca prima opţiune după doar 4 săptămâni), atât datorită bunei acoperiri cât şi datorită vizualului de impact (45.7% au reţinut imaginea şi mesajul), sunt dovada clară a faptului că outdoorul rămâne un canal media cu care se poate transmite în masă, fiind foarte aproape de consumator din toate punctele de vedere”, a spus Raluca Grigorescu, CEO News Outdoor Romania, potrivit Wallstreet.ro.

Abonează-te la canalul de WhatsApp al Turnul Sfatului pentru a afla în timp real știrile relevante de la Sibiu: accesează linkul de aici și apasă opțiunea Follow (Urmăriți).

Dacă ți-a plăcut, distribuie articolul și prietenilor tăi