Andrei Dragan, organizatorul Targului De Craciun : "Anul acesta estimam in jur de 200.000 de vizite"

De câțiva ani organizează Târgul de Crăciun din Piața Mare. Anul acesta se așteaptă la la câteva sute de mii de vizitatori. De unde a pornit și cum a ajuns Târgul cel mai mare eveniment din această iarnă, la Sibiu, aflați în rândurile următoare.

Reporter: Înainte de a organiza Târgul de Crăciun de la Sibiu, câte alte târguri similare din țară și străinătate ai vizitat pentru a te inspira?

Andrei Drăgan: Sincer, am fost la foarte puține. Am vizitat câteva prin țară, care se numeau Orășelul Copiilor, iar în străinătate am fost doar la cel din Viena, într-o noapte când era închis. La scurt timp după aceea a venit propunerea de a face Târgul de Crăciun din Sibiu, din partea Ambasadei Austriei, și a trebuit să-l facem, chiar dacă nu aveam prea multă experiență. Am căutat să ne informăm cât mai mult, am avut acces la numeroase informații din interior, în principiu, de la Târgul din Viena, și așa l-am făcut. Dar este foarte complicat să mergem noi să vizităm alte târguri de profil tocmai din cauză că cel din Sibiu se desfășoară în aceeași perioadă. Cum spuneam, într-un singur an am reușit, într-un week-end, să dăm rapid o fugă până la Viena.

Rep.: Din ce ai văzut, la târgurile la care ai putut ajunge bineînțeles, ce poate fi importat și la Sibiu și ce nu va putea fi adus niciodată aici?

A.D.: În primul rând nu vom putea aduce la Sibiu niciodată cultura și tradiția austriacă, veche de câteva sute de ani. Așa ceva nu poate fi importat. La ei lucrurile sunt atât de normale încât partea de marketing și publicitate este practic inexistentă, nu este nevoie să le mai spună cineva că vine Crăciunul în perioada asta. Oamenii vin automat, au niște așteptări, sunt obișnuiți cu anumite lucruri și totul a devenit o tradiției. Spre exemplu, ei știu că găsesc anumite lucruri la un anumit stand care este în același loc de ani și ani, probabil zeci de ani. Acesta este un lucru pe care noi încercăm să-l importăm cu toate că în România, de fiecare dată, toată lumea vrea ceva mai nou, mai mare, mai ieșit din comun. Noi încercăm să facem ambele lucruri. Un anumit procent din căsuțele din Piața Mare, cam 60 la sută, rămâne la fel. Procentajul rămas, cam de 40 la sută, încercăm să-l reînnoim. Vrem să punem bazele unei tradiții, fără a dezamăgi oamenii care vin la târg.

Rep.: Referitor la căsuțe, cine face selecția, cine spune că un produs e bun, altul e kitsch?

A.D.:  Selectarea comercianților de la căsuțe este practic activitatea noastră principală. Cea mai mare parte a timpului pe care îl petrecem organizând Târgul de Crăciun este ocupat de această selecție. Practic începem înscrierea încă din primăvară, aprilie-mai, și apoi pornim trierea formularelor de înscriere. Înainte de a începe înscrierea și să știm cine vrea să vină împărțim spațiul într-un mod relativ ideal, pe categorii, să zicem zece căsuțe cu jucării, cinci cu decorațiuni de Crăciun și tot așa. După aceea vedem câte înscrieri avem pentru decorațiuni, câte pentru jucării și dacă sunt 30, să zicem, începem să le triem, astfel încât să rămână cei mai buni. Căutăm să ne axăm pe expozanți care au deja experiență, pentru a beneficia vizitatorii de ceva ce este deja bine făcut. În general căutăm lucrurile făcute cu bun simț. Este o selecție subiectivă, nu avem o formulă matematică. Selecția financiară am eliminat-o, deși ea se face la multe alte târguri. La Sibiu toate căsuțele costă la fel pentru toată lumea, astfel am eliminat și multe alte riscuri, cum ar fi accesul unor persoane care au mai mulți bani în detrimentul altora care poate au produse mai bune dar bani mai puțini. De multe ori oferim și reduceri importante unor produse pe care noi vrem să le aducem. În timpul anului vizităm multe evenimente, atât prin țară cât și prin străinătate, și când vedem ceva ce considerăm că ar merita să fie la Sibiu, pentru a-i motiva, oferim de obicei reduceri la taxele de participare.

Rep.: Toată lumea vorbește anul acesta de iluminatul din Piața Mare, care va fi complet nou. Cât a fost ideea voastră, cât a fost inițiativa municipalității?

A.D.: Cred că este o idee care s-a născut în comun. Primul plan de acest gen, pentru a avea o plasă de lumini, a existat în 2009. A fost o variantă redusă, cu elementele care existau atunci. Am încercat atunci să facem împreună cu primăria ceva nou, a arătat bine, însă ideea nu a fost dusă mai departe din cauză că echipamentele nu erau adecvate, nu erau cele mai potrivite. Între timp, se pare că ei au lucrat la această idee și am văzut niște simulări care, din punctul meu de vedere, arată foarte bine. Eu mă bucur că ei au făcut partea asta creativă, nu suntem obișnuiți ca din partea statutului să vină astfel de idei, dar la Sibiu oamenii sunt creativi.

Rep.: Câți vizitatori estimați că vor fi în Piața Mare anul acesta?

A.D.: Cam de trei ani încercăm estimăm lucrul acesta. Vorbim cu diferiți expozanți, încercăm să vedem și optic, pe camerele de filmat, și anul acesta estimăm în jur de 200.000 de vizite, pe toată perioada.

Rep.: Anul acesta am observat că un hotel din Sibiu vine în premieră un pachet turistic, de tip city-break, cu destinație clară Târgul de Crăciun de la Sibiu. Cum vezi ideea asta?

A.D.: Noi am colaborat cu ei și am înființat împreună acest pachet. Este o latură care nouă ni se pare foarte importantă, promovarea turistică ar trebui și mai mult încurajată. În felul acesta Sibiul devine și mai cunoscut și se atinge un punct maxim de notorietate. Ca orașul să beneficieze de și mai mulți vizitatori trebuie făcut ceva pe partea turistică și acesta este un prim pas. Pe lângă această ofertă noi mai participăm împreună cu Primăria Sibiu la toate târgurile turistice de peste an, promovând Târgul de Crăciun. Avem o bază de date cu toate agențiile turistice de incoming și outgoing cărora le punem la dispoziție, cu mult timp înainte, principalele repere ale programului, astfel încât ele să poată folosi târgul pentru a atrage turiști. De exemplu, pentru a avea o campanie de marketing unitară și bine pusă la punct, am stabilit ca toți expozanții să aibă un program de funcționare impus, chiar dacă mulți expozanți au fost numulțumiți la început. Prin această acțiune vrem să arătăm turiștilor și agențiilor seriozitate, nu ne putem permite să aducem un turist la Târgul de Crăciun și la ora 12:00, dacă vrea să viziteze Piața Mare, să găsească căsuțele închise.

 

Abonează-te la canalul de WhatsApp al Turnul Sfatului pentru a afla în timp real știrile relevante de la Sibiu: accesează linkul de aici și apasă opțiunea Follow (Urmăriți).

Dacă ți-a plăcut, distribuie articolul și prietenilor tăi