Din Mărginimea Sibiului la Hollywood. Dana Iuga povestește cum a construit brandul de încălțăminte Hardot: „Primul model a fost o combinație de opinici tradiționale cu piercing-uri intime”

Dana Iuga, creatoarea brandului de pantofi Hardot, a avut un vis în copilărie, iar astăzi acesta este o realitate la nivel internațional: confecționează încălțăminte pentru vedete precum Jennifer Lopez și Heidi Klum. Originară din Mărginimea Sibiului, ea spune că a reușit în această industrie în primul rând prin spargerea tiparelor din producția tradițională de încălțăminte.

Despre parcursul său profesional a povestit în cadrul unui interviu pe pagina Youtube Alessandra Stoicescu.

„Breaking the rules”

Drumul Danei în designul de încălțăminte a început cu o abordare mai puțin populară, ignorând regulile stricte din producția de încălțăminte. Precizează în interviu că „breaking the rules” a fost mottoul ei. A studiat design vestimentar la Cluj-Napoca, iar primul succes a venit după un concurs studențesc, obținut datorită pantofilor creați de ea.

Hardot s-a născut într-o mică cizmărie de cartier din București. Spre deosebire de marile branduri, afacerea a pornit cu resurse financiare „mici”. S-a bazat pe implicarea totală a Danei în procesul tehnic, nu doar în design.

„Eu nu am fost un designer care a făcut două schițe și le-am transmis. Nu, am stat acolo și împreună (cu meșterul) am luat fiecare decizie, la fiecare cusătură, la fiecare decupaj. E foarte important să fii implicat și să vrei să faci ceea ce-ți place. Cu timpul mi-am deschis atelierul meu și am găsit oameni foarte implicați”.

Dana Iuga mai precizează că în creațiile sale îmbină elemente surprinzătoare, cum ar fi tăietura unei opinici tradiționale cu accesorii moderne, cum ar fi piercing-urile.

„Eu, fiind din Sibiu, inițial am căutat fabrici în Sibiu, apoi am găsit în Timișoara și Arad. Dar Bucureștiul are o tradiție pe partea de atelier. Și aici mi-a fost simplu să vin să întâlnesc oamenii. E foarte greu, pentru că produsul meu e greoi de făcut – pantoful Hardot se face manual (...) Accesoriile le cumpărăm din Italia. Toate componentele sunt cumpărate din Italia. Din păcate, România nu face ceea ce ne-am dorit noi (...)

E foarte important ca în tot ceea ce faci să fii foarte informat. Cu siguranță, tot ceea ce am simțit, am trăit, am citit, am văzut și-au pus amprenta asupra personalității mele – doar acelea care rezonau cu mine. Sunt un cumul a conexiunilor pe care le fac. De exemplu, am văzut un element într-un magazin de accesorii. Am simțit o atracție, mi-a plăcut foarte mult. Am căutat pe Google o imagine – am găsit produsul respectiv: era în zona intimă a unei femei, exact într-o anumită formă. Eu mereu mi-am dorit să fac creații pornind de la opincă, care are cusătura pe mijloc. Primul model Hardot a fost o tăietură pe mijloc și prinsă cu trei piercing-uri – o conexiune dintre o tăietură de opincă și cu piercing-ul intim. Le-am combinat. Fac repede conexiuni între elementele pe care le am în minte. Urmăresc trendurile, dar niciodată nu mă concentrez pe ele”, povestește sibianca.

Drumul spre Hollywood

Dana Iuga a mărturisit că Hollywood-ul a fost ținta ei încă de când era copil. Succesul a explodat când stiliștii lui Heidi Klum au descoperit brandul pe Instagram. Ulterior, Jennifer Lopez a purtat pantofii Hardot în cadrul lansării filmului Marry Me.

„Ne-au văzut, ne-au scris. Inițial, le-am trimis vreo 13 perechi pentru proiectul ei din Germania și după câteva luni ne-au scris că vor s-o încalțe și pe Jennifer Lopez și am trimis din nou. În acea perioadă am trimis încălțămintea din atelierul de cartier din București. Chiar ziceam – dacă ar vedea ei cum facem încălțămintea... (zâmbește)”, a povestit designerul. 

Pantofii creați de ea au apărut și în serialul Emily in Paris.

Deși brandul are o prezență internațională, Dana Iuga spune că rămâne strâns legată de rădăcinile sale, dar preferă Bucureștiul.

„Din punctul meu de vedere, România este un loc ideal pentru a-ți construi o afacere, pentru că este o țară în care încă producția are un anumit cost și ai și toate posibilitățile. Noi venim și din zona de lohn, în care oamenii sunt foarte pregătiți, adică la noi era producția. Cred că suntem foarte buni pe partea aceasta.

Mie chiar îmi place să trăiesc în România și oamenii din România ne-au susținut foarte mult. Le sunt recunoscătoare pentru asta”. 

Întrebată unde i-ar plăcea să locuiască, a răspuns: „în București”. „Sibiul este prea liniștit pentru mine. Bucureștiul este ceea de ce am nevoie în acest moment, e foarte efervescent”, a precizat Dana Iuga.

Designerul vizează la deschiderea unui magazin fizic în Los Angeles, în prezent vânzările fiind făcute doar online. „După România, America ne susține foarte mult”, a concluzionat ea.

Interviul complet paote fi urmărit mai jos:

Abonează-te la canalul de WhatsApp al Turnul Sfatului pentru a afla în timp real știrile relevante de la Sibiu: accesează linkul de aici și apasă opțiunea Follow (Urmăriți).

Dacă ți-a plăcut, distribuie articolul și prietenilor tăi