PNRR pe ultima sută de metri: de la monitorizarea fluxului de turiști, la traseu tematic. Biertan are singurul proiect pe reforma organizațiilor de management al destinației. „E o chestiune economică, nu de imagine”

Un traseu tematic către un punct de belvedere asupra sitului UNESCO, trei panouri digitale interactive, o toaletă automată cu autocurățare accesibilă persoanelor cu dizabilități și trei puncte de monitorizare a fluxului de turiști. Sunt câteva dintre investițiile care au loc în comuna Biertan, pe care primăria le-a obținut printr-un proiect de aproximativ 300.000 de euro, finanțat prin Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR), singurul aprobat în județul Sibiu pe reforma dedicată organizațiilor de management al destinației (OMD). Chiar azi, Biertanul a primit achizițiile, proiectul fiind implementat pe ultima sută de metri a PNRR, care se încheie în această lună.

Mai puțin cunoscut este și felul în care s-a născut proiectul. Primarul Mircea Dragomir ne-a povestit că a aflat despre apelul de proiecte într-o vineri și că documentația a fost scrisă în weekendul care a urmat.

Proiectul se numește „Dotarea și digitalizarea infrastructurii turistice din comuna Biertan” și este finanțat prin PNRR, Componenta C11 – Turism și Cultură, Reforma R1 – Operaționalizarea organizațiilor de management al destinației (OMD). Potrivit conducerii Primăriei Biertan, este singurul proiect finanțat din județul Sibiu pe această linie, iar valoarea lui se ridică la aproximativ 300.000 de euro.

Investițiile vizează toate cele trei sate ale comunei, Biertan, Richiș și Copșa Mare.

Contracte atribuite, cu termen de livrare 26 august

Pe platforma de licitații publice găsim mai multe anunțuri pentru atribuirea unor contracte pentru diverse servicii necesare în cadrul proiectului:

• Servicii de promovare turistică – servicii de marketing și comunicare: atribuite firmei Vis de Viscri SRL pentru suma de 124.610 lei;
• Servicii de promovare turistică: atribuite firmei Kolectiv Film SRL (București) pentru suma de 145.000 lei;
• Servicii digitale pentru traseu tematic în comuna Biertan: atribuitea firmei Victoria Film SRL (Ucea de Jos, Brașov) pentru suma de 44.500 lei;
• Dotare pavilion vânzare (5 bucăți): atribuit firmei Rotar Cis Building (Cinsădie) pentru suma de 255.000 lei;
• Achiziție panouri digitale outdoor: atribuit firmei Inovi Smart Technologies (Sibiu) pentru suma de 144.800 lei;
• Achiziție sistem monitorizare flux turiști: atribuit firmei Vodafone Romania pentru suma de 117.251,55 lei.

Lista investițiilor prevăzute în proiect este însă mai mare. Pe lângă serviciile enumerate, include o toaletă automată cu autocurățare, adaptată persoanelor cu dizabilități, și mobilier urban, bănci și coșuri de gunoi în zonele publice.

Conform anunțurilor de atribuire, astăzi, 26 august, este termenul de livrare al dotărilor și serviciilor, având în vedere că PNRR se încheie oficial la sfârșitul acestei luni. Primarul comunei Biertan a confirmat pentru Turnul Sfatului că, în ciuda termenului scurt, primăria a reușit să se încadreze în termen, deoarece a optat pentru servicii ce pot fi livrate rapid. „De la început știam că nu avem prea mult timp de implementare și am prevăzut doar achiziții de dotări și servicii care se pot livra rapid. Chiar în momentul acesta avem trei firme care lucrează la instalarea de echipamente și dotări”, ne-a spus azi dimineață primarul. În confirmarea celor spuse ne-a trimis câteva fotografii cu dotările ce ar urma de acum încolo să ajute la promovarea comunei:

Promovarea turistică în Biertan – o chestiune de dezvoltare economică, nu de imagine

Rugat să ne explice în ce constau contractele atribuite în această lună de primăria Biertan, primarul comunei ne-a explicat că prin cele trei panouri digitale interactive outdoor și două panouri indoor turiștii vor putea afla informații despre trasee, obiective, unități de cazare și alimentație publică sau experiențe locale. Trei puncte de monitorizare a fluxului de turiști vor permite colectarea de date în timp real privind numărul și circulația vizitatorilor. „Aceste informații ne vor ajuta să înțelegem mai bine evoluția turismului și să putem fundamenta viitoarele investiții și măsuri de promovare”, arată conuducerea primăriei.

Spațiile de vânzare sunt numite „rustice”, fiind destinate produselor locale, produselor tradiționale, artizanatului și materialelor promoționale, astfel încât producătorii și meșteșugarii din comună să fie mai bine integrați în activitățile de promvoare turistică.

De fapt, întreg proiectul este unul de digitalizare și promovare și înseamnă dezvoltarea brandului deja existent, care se numește „Explore Biertan”, precum și a unui site și a unei aplicații mobile dedicate destinației, hărți turistice, materiale digitale și campanii de promovare. Vor fi realizate și materiale foto-video profesionale, inclusiv filme tematice și fotografii care să prezinte patrimoniul, gastronomia, cazarea, experiențele și evenimentele din comună.

„Prin acest proiect dorim să oferim turiștilor mai multe informații, servicii mai bune și o experiență modernă, fără să pierdem ceea ce face această zonă specială: autenticitatea, patrimoniul și caracterul satelor noastre. Investim în turism și în dezvoltarea comunității locale”, transmit reprezentanții Primăriei Biertan.

„Provocarea noastră este să transformăm vizita de câteva ore într-o experiență de una sau mai multe zile”

Primarul comunei Biertan, Mircea Dragomir, spune că promovarea turistică a devenit pentru administrația locală o chestiune de dezvoltare economică, nu de imagine.

„Pentru Biertan, promovarea turistică nu mai este doar o chestiune de imagine, ci una de dezvoltare a comunității. Avem un patrimoniu excepțional, recunoscut internațional, dar provocarea noastră este să transformăm vizita de câteva ore într-o experiență de una sau mai multe zile, în care turistul să descopere nu doar biserica fortificată din Biertan, ci și Richișul, Copșa Mare, peisajul cultural, traseele, gastronomia, producătorii locali și poveștile oamenilor de aici. Prin proiectul «Dotarea și digitalizarea infrastructurii turistice din comuna Biertan» încercăm să construim toate aceste elemente într-un sistem unitar. Nu vorbim doar despre promovare online. Vorbim despre o aplicație și o platformă turistică mai bine dezvoltate, trei panouri digitale interactive, un traseu tematic către un punct de belvedere asupra sitului UNESCO, mobilier și zone de odihnă, o toaletă automată cu autocurățare accesibilă persoanelor cu dizabilități, spații pentru promovarea și vânzarea produselor locale, materiale foto-video profesionale și, foarte important, trei puncte de monitorizare a fluxului de turiști”, ne-a spus primarul.

L-am întrebat pe Mircea Dragomir care sunt așteptările administrației pe care o conduce. „Așteptarea noastră este ca toate aceste componente să lucreze împreună: să atragem mai mulți vizitatori, dar mai ales să îi determinăm să rămână mai mult timp în comună, să viziteze toate cele trei sate, să folosească serviciile locale, să mănânce aici, să se cazeze aici și să cumpere produse realizate de oamenii locului. Vrem să atragem mai ales turiști care vin în Transilvania pentru experiențe autentice și care nu caută doar să bifeze un obiectiv turistic, ci să descopere locul și comunitatea”, ne-a răspuns el.

De fapt, trebuie să amintim că, în decembrie 2025, a fost lansat „Explore Biertan”, brandul de destinație Biertan – Richiș – Copșa Mare. Evenimentul a avut loc la Casa Artelor din Piața Mică, Sibiu. Mai devreme, în noiembrie 2024, a fost lansat turul audio „The Biertan Audio Quest”, cu 22 de stații și coduri QR.

Întrebat ce efect a avut până acum platforma lansată în decembrie, primarul a âinut să sublinieze că acela a fost primul pas. „Acum dezvoltăm site-ul, îl îmbogățim cu noi experiențe, dar la ora asta nu pot afirma că Explore Biertan a adus mai mulți turiști sau venituri mai multe”, a completat acesta.

Mobilizare de weekend pentru banii europeni: „Am aflat vineri că apelul urma să fie lansat luni”

Mircea Dragomir ne-a mai povestit și despre modul în care primăria a reușit să obțină banii pentru a reuși contractarea serviciilor legate de promovarea turistică a comunei. S-a întâmplat totul pe ultima sută de metri.

„Un lucru mai puțin cunoscut despre acest proiect este viteza cu care a trebuit să ne mobilizăm. Am aflat vineri, în jurul orei 13:00, de la OMD Sibiu, că apelul urma să fie lansat luni, la ora 14:00, iar depunerea se făcea pe principiul «primul venit, primul servit». În aceeași după-amiază am convocat de îndată Consiliul Local pentru luni, la ora 8:00, iar sâmbătă și duminică am lucrat efectiv la scrierea proiectului. A fost un weekend de muncă intensă, în care am avut sprijinul Siminei de la OMD Sibiu (Simina Manea, manager de destinație în cadrul Asociației Județene de Turism Sibiu – n.n) și al colaboratorului meu, Stelian Burduhos. Luni dimineața am avut Consiliul Local, am aprobat documentele necesare și am continuat pregătirea pentru depunere. Pentru mine, acest proiect este și un exemplu despre cât de important este ca o administrație locală să poată reacționa rapid atunci când apare o oportunitate de finanțare”, a detaliat Mircea Dragomir.

„Nu am avut luni de zile la dispoziție pentru pregătire. Am avut practic un weekend. Dar am considerat că o oportunitate de aproape 300.000 de euro pentru dezvoltarea turistică a comunei Biertan nu putea fi lăsată să treacă”, a încheiat acesta.

Biertan are un brand de destinație, un tur audio și cel mai mare proiect al comunei

Menționăm că investiția vine după mai multe intervenții ale administrației din Biertan din ultimii ani pe direcția turismului. Așa cum am menționat, în decembrie 2025, comuna a lansat, la Casa Artelor din Sibiu, brandul de destinație turistică Biertan – Richiș – Copșa Mare, împreună cu platforma explorebiertan.ro. „Am știut încă din 2012 că turismul trebuie să devină principala activitate a oamenilor din sat”, spunea atunci primarul Mircea Dragomir, care descria Biertanul ca „o comună săracă din punct de vedere economic, dar avem o inimă mare”.

Cu un an înainte, în noiembrie 2024, comuna a lansat turul audio digital „The Biertan Audio Quest”, cu 22 de stații de informare accesibile prin coduri QR, premiat în octombrie 2025 la nivel european, cu locul 2 la categoria dedicată digitalizării în turismul inteligent, la premiile „Destinații ale Turismului Cultural Durabil 2025”.

Cel mai mare proiect al comunei rămâne însă reabilitarea sitului UNESCO Biertan, pentru care contractul de finanțare a fost semnat în aprilie 2024, cu o valoare totală de 28.487.589,71 lei. Într-un interviu acordat Turnul Sfatului în septembrie 2025, primarul explica obiectivul: „Noi ne dorim mult mai mulți turiști decât avem acum, important este să-i facem să rămână aici, de asta încercăm să dezvoltăm aceste experiențe, să-i facem să rămână mai mult timp”, spunea atunci Mircea Dragomir, care menționa peste 250 de locuri de cazare în comună și patru puncte gastronomice locale.

Citește și: