Primark și-a deschis oficial porțile în Sibiu, marcând o etapă importantă în expansiunea brandului în România. Cu o investiție masivă și o echipă de peste 100 de oameni, retailerul promite o experiență de shopping la standarde internaționale. Am stat de vorbă cu Maciej Podwojski, Director CEE Primark, despre motivele alegerii Sibiului, specificul pieței locale și planurile de viitor.

De ce ați ales Sibiul și nu un alt oraș mai mare din România? Cum a decurs procesul de selecție?

Maciej Podwojski: Deschiderea unui magazin Primark este un proces de durată, de la securizarea locației și negocierile cu proprietarul, până la adaptarea spațiului la standardele noastre. Când ne-am gândit la România, Sibiul a fost mereu în mintea noastră; ne-am dorit mult un magazin aici. Nu avem neapărat o listă de priorități fixă, ci facem pașii pe rând. Când s-a deschis oportunitatea în Sibiu Shopping City, o locație care ne-a interesat mult, am decis că acesta va fi următorul nostru magazin. Este un oraș fantastic care deservește și județele învecinate, așa că abia așteptăm să vedem cum vom fi primiți.

Ați realizat o analiză de piață înainte? Ce v-a transmis publicul din această zonă?

Maciej Podwojski: Investim mult în înțelegerea pieței locale. Avem perspective excelente de la echipa noastră de management din România, dar ascultăm și clienții. Aceștia sunt foarte activi pe site-ul nostru și pe rețelele sociale, ceea ce ne permite să evaluăm notorietatea brandului în diferite regiuni. Sibiul este cu siguranță un loc în care avem speranțe mari.

Magazinul are 2.300 de metri pătrați, fiind probabil cel mai mare din categoria sa în Sibiu. Care este valoarea investiției?

Maciej Podwojski: Am investit 8 milioane de euro în acest magazin pentru a ne asigura că respectă toate standardele Primark și că oferă acel „factor wow” clienților. Avem concepte noi de echipamente, de exemplu în secțiunile de lenjerie și denim, care sunt noi la Primark. Deși pregătirea locației și construcția au durat mai multe luni, ne-am gândit la Sibiu de mulți ani. Scopul nostru este ca experiența de aici să fie identică cu cea din orice altă piață în care suntem prezenți.

Dacă un sibian intră în Primark Dublin și apoi în cel din Sibiu, va simți vreo diferență?

Maciej Podwojski: Experiența depinde mai mult de dimensiunea magazinului decât de locație. Evident, magazinele mai mari au o selecție mai largă de produse. Totuși, aș putea spune că în proporție de peste 90%, aspectul și atmosfera magazinului sunt exact aceleași oriunde în lume.

Ați creat 100 de locuri de muncă în Sibiu. Ce ne puteți spune despre echipă, salarii și oportunitățile de carieră?

Maciej Podwojski: Într-adevăr, avem o echipă de 100 de colegi în Sibiu. În această perioadă avem și o echipă de suport, colegi cu experiență din alte magazine, inclusiv din București, care stau aici aproximativ o lună pentru a ajuta la pregătiri și la formarea noilor angajați. Oferim salarii competitive și programe de dezvoltare precum „Grow with Us”, care permit promovarea rapidă în cadrul echipei de management sau specializarea pe domenii precum visual merchandising sau resurse umane.

Un angajat din Sibiu ar putea, peste doi ani, să lucreze într-un magazin din Varșovia sau alt oraș european?

Maciej Podwojski: 100%. Eu m-am alăturat companiei acum 15 ani și am avut ocazia să lucrez în Marea Britanie, Olanda, Germania, iar acum coordonez întreaga regiune a Europei Centrale. Oportunitățile de a crește și de a te transfera în interiorul sau în afara țării sunt numeroase la Primark.

Coordonați șase țări din această regiune. Cum vedeți dinamica pieței românești față de restul Europei Centrale și de Est?

Maciej Podwojski: Europa Centrală și de Est este o regiune foarte dinamică și promițătoare. Magazinul din Sibiu este al 20-lea nostru magazin din această regiune, iar până la finalul acestui an vom ajunge la 24. Există nuanțe locale: de exemplu, în România vedem un interes mult mai puternic pentru departamentul de frumusețe și cosmetice față de alte țări din regiune. De asemenea, avem o creștere foarte încurajatoare pe segmentul de copii. Clienții caută calitate la prețuri bune și sunt din ce în ce mai interesați de sustenabilitate.

La final, o notă personală: cum vi s-a părut Sibiul în zilele petrecute aici pentru pregătiri?

Maciej Podwojski: Am venit prima dată acum un an pentru a vedea locația, iar acum am petrecut aici mare parte din săptămâna trecută și din aceasta. Trebuie să spun că este pentru mine unul dintre cele mai frumoase locuri din România. Îmi place foarte mult Centrul Vechi și sunt absolut impresionat de „ochii” de pe acoperișurile caselor. Îmi dă un sentiment familiar, seamănă oarecum cu orașele din Polonia, și probabil de aceea îmi place atât de mult. Sibiul este cu siguranță un loc deosebit.